快刀鼠,2011-11-22
序：这两年移动互联网开始燥热，大家摩拳擦掌，似乎看到了一个新蛋糕，创业团队和大公司都纷纷推出手机端服务，手机QQ是鼻祖，不做过多讨论，但是结合手机输入法、手机搜索、手机地图等常用服务，可以看出，用户的上网入口会选择PC端熟悉的产品。在PC上用QQ，在手机也用QQ，在PC用百度，在手机也用百度搜索；在PC用搜狗输入法，在手机也用。。。品牌引导影响力都很强。真正创新比较成功的，要数腾讯推出的微信。虽然从07年国外流行foursquare模式后，09年在中国出现大量以签到为主题的手机端应用，但是都没有保持持久的热度。微信出现后，真正走进了移动互联网大众生活。
正文：谈微信的差异化和粘性需求
微信的最大竞争对手不是别人，不是飞信、不是360的口信、不是新浪微博的微号，而是QQ本身。
笔者体验了几天，总结如下：
1、查找附近的人，需求方面满足了用户无聊孤单寂寞渴望交友y.p的大俗心理，这世界大都是俗人，男人女人都一样，只要使用了这个功能，就相当于一次签到，共享了地理位置信息。女生甚至不需要主动打招呼，只要她签到下，就会有大量的男人主动报名打招呼，她只需等鱼上钩；
这一功能可以秒杀线上类似的交友y.p产品，如51交友 百度交友 世纪佳缘 豆瓣 百合 人人网等 甚至QQ。。。
附近的人对用户来说，心理距离更近，约起来更方便。所以定位1000米，是非常有道理的，步行只需10分钟左右，就可以见面！
2、QQ好友通讯录，这不仅可以替代QQ，还增加了语音聊天功能，对于手机流量费越来越低的今天，很多时候可以代替移动网络了；
3、QQ好友和威信好友可以打通，线上线下接受离线消息，充分利用了QQ用户群的优势；
4、功能和界面设计简洁易用
1.聊天的联系人方便，经常聊的在前面，不需要tab切换可直接使用；
2.隐私保护设置方便，开启验证，可以直接把不喜欢的人删掉不再接收消息；
3.利用小头像、昵称和签名充分展示个性，随意更换，改头换面容易；
4.与手机通讯录绑定，便于第一时间添加好友到微信；
5.设置菜单布局简单易懂；
5、商业化扩张空间大，相比其他手机端服务产品，微信更容易接入附近的商圈、酒店、生活服务等等内容，潜力巨大。
当手机用户越来越多的使用微信，微信将成为PC端的QQ一样占领手机端。
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